A partir da análise de textos publicados no jornal Folha Universal, depoimentos de fiéis, livros do pastor Edir Macedo e na observação em cultos, o pesquisador Kleber Rodrigues, que defendeu dissertação no Programa de Pós-Graduação em Sociologia da UFPE, identificou que o componente ideológico predominante no discurso adotado pela Igreja Universal do Reino de Deus é o que estimula a busca pela ascensão social e o estímulo ao consumo.